Global taşınabilir reklamcılık pazarının büyüme suratı, tarihinde birinci kez yavaşladı. Dijital reklam devi Reliz’in Türkiye Yöneticisi Ozan Tekin bu duraksama devrinde, reklamverenlere yönelik sonuç odaklı reklam stratejileri için özel tekliflerde bulundu.

7 milyara yakın kişi, yani dünya nüfusunun %86’sı artık akıllı telefon sahibi. Günde ortalama 58 defa telefonumuza bakıyor, her gün 3 saat 15 dakikamızı cihazlarımıza bakarak geçiriyoruz. Bu mühletin %88’i taşınabilir uygulamalar içerisinde geçiyor ve web sitelerin trafiğinin %60’ı artık taşınabilir aygıtlardan geliyor.

2022’de dünyada taşınabilir reklamcılık harcaması yüzde 14 artışla 336 milyar dolara ulaşırken, post pandemi periyodunda dijital dünyada kartların yine dağıtılmasıyla birlikte taşınabilir reklamcılıkta birinci sefer duraksama yaşandı. Global iktisatta ve taşınabilir dünyada yaşanan bir dizi gelişme, taşınabilir uygulamalar çıktığından beri artan ivmenin birinci defa yavaşlamasına neden oldu. Olağanda yıllık %22-26 ortasında gerçekleşen büyüme yılın birinci yarısı için gerçekleşmedi.

Reklam Dağıtıcınız Profesyonel Olmalı

Reklam verme maliyetinin arttığı günümüzde, hiçbir reklamverenin boşa para harcama lüksü kalmadı. O nedenle gayeniz taşınabilir uygulamalar üzerinden kendinize trafik sağlamak ise, profesyonel bir reklam dağıtıcısıyla anlaşmanız kaçınılmaz.

Bu sebeple, 

– Anlaştığınız reklam şirketini beklenti ve talepleriniz hakkında gereğince bilgilendirin ve tüm anlaşmalarınızı yatırımın dönüşü (ROI) oranlarına endeksleyin. Yani reklam şirketiniz alanında en düzgünü olsun ancak size sunduğu tahlillerin tamamı ölçümlenebilir olsun. 

– Bunu yapmanız için müşteri alakaları kuvvetli, sizi her hususta bilgilendiren ve kendisini raporlarla ispatlamış şirketleri tercih edin.

– Pandemi sonrası makroekonomik datalar dijital dünyadaki pek çok alanda muhakkak küçülmelere ve buna paralel olarak şirketlerin tedbirler geliştirmesine yol açtı. Benzeri halde, şahsî dataların kapalılığına ait daha hassas süreçlerin geliştirilmesi, online (çevrimiçi) faaliyetlerdeki hedefleme yeteneklerinin zayıflamasına neden oldu. Bütün bunlar hem reklamverenler açısından hem de pazarlamacılar açısından yeni formüllerin geliştirilmesini, daha titiz çalışmaların gündeme gelmesini zarurî kılıyor.

– Taşınabilir uygulamaların içindeki belli aksiyonların gerçekleşmesine nazaran bütçelendirilen kampanyalar, reklamverenler açısından, ROI’ların optimize edilmesini kolaylaştırıyor. Yani reklamveren, reklam dağıtıcı şirketle, kendi tüm ekosistemi ve offline/online (çevrimdışı/çevrimiçi) tüm çalışmaları dahilinde ünite maliyetini bildiği bir aksiyon üzerinden anlaşıyor. Reklam dağıtıcı şirkete lakin ve fakat bu aksiyon gerçekleştiği takdirde fiyat ödüyor. Burada, ölçümlenebilen ve sonuçlarına dair stratejinin en başından çizildiği bir pazarlama faaliyetinden kelam ediyoruz.

Yapay Zeka’yı Kullanamayan Reklam Platformu Size Hiçbir Şey Veremez

İşin bir öteki boyutu da yeniden yapay hudut ağlarının yarattığı avantajlardan faydalanarak pazarlama faaliyetlerinde kullandığımız görsellerin kalitesini artırmak. 

Burada teknolojik gelişmeler, makul kampanyalar için deneyebileceğimiz kreatiflerin sayısını kat kat artırıyor. Reliz’de, çok fazla sayıda görseli yayına sürüp, en güzel geri dönüşleri aldıklarımızla yola devam ederek optimizasyon süreçlerimizi geliştiriyoruz.

Makroekonomik şartlar, global kriz ve enflasyonun artışı, post-pandemi periyodunda dijital harcamaların azalması üzere etkenlerin yarattığı karamsarlığı kırmak, fakat devrin kurallarına ayak uyduracak yeni prosedürleri keşfetmemizle mümkündür. 

Dijital dünya, bize birçok farklı bölüme nazaran muazzam bir hareket alanı sunuyor. Her şeyi hayal etmenin mümkün olduğu bir çağdayız ve dijital pazarlamacılığın geleceğini de böylesi ufuklara bakarak tasarlamak zorundayız. Taşınabilir uygulamalar daha uzun bir müddet bizimle olmaya devam edecek ve bu sanayinin geçirdiği evrime en âlâ ayak uydurabilen reklamverenler ve pazarlamacılar, bu süreçten en kârlı çıkanlar olacaklar.

Yapay Zeka konusunda enstrümanlara sahip olan ve bunu belgeleyebilen reklam dağıtıcıları hakikaten sizin işinize katkı sunabilir. Fakat Yapay Zeka’yı yalnızca PR aracı olarak çokça zikredip hiçbir lisanslı algoritmaya dahi sahip olmayan şirketlerle vakit kaybetmeniz muhtemelen taşınabilir reklama olan inancınızı da sarsacaktır.

Gitmek mi Sıkıntı, Kalmak mı?

Bitirirken, taşınabilir uygulamalar üzerinden manalı trafikler elde etmek ve yaptığınız reklam yatırımının hakkını almak için size en fazla seçenek sunan dağıtıcıları tercih edin. 

Emin olun verimsiz ve “dostlar alışverişte görsün” motivasyonuyla çalışmak yerine, hazır olana kadar beklemek çok daha mantıklı görünüyor.

Reliz, reklamverenlerin sıkıntılarına uçtan uca tahlil sunarken onların reklam iştahını kaybetmemeleri için de her vakit sorumlu bir şirket ideolojisiyle hareket ediyor.

Öte yandan META, Google, Twitter, TikTok ve Snapchat üzere reklam kanallarının sertifikalı partneri olarak, taşınabilir uygulamalar için müşteri kazanımı ve tekrar hedefleme yeteneklerini artırmak ismine kendi makine tahsili çözümümüzü de geliştirmeyi başardık.

 

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı